全(quán)国101座地(dì)标(biāo)“燈(dēng)光(guāng)秀” 開(kāi)啟“城(chéng)市(shì)營銷”时(shí)代(dài)

▲深圳燈(dēng)光(guāng)秀

夜(yè)幕降臨，華燈(dēng)初上(shàng)，燈(dēng)光(guāng)成(chéng)为(wèi)城(chéng)市(shì)的(de)另(lìng)一(yī)種(zhǒng)風(fēng)景。特(tè)别是當下(xià)火(huǒ)热(rè)的(de)“城(chéng)市(shì)燈(dēng)光(guāng)秀”給(gěi)人(rén)们(men)带(dài)来(lái)超感(gǎn)官視覺體(tǐ)验(yàn)的(de)同(tóng)时(shí)，也(yě)展(zhǎn)現(xiàn)了(le)城(chéng)市(shì)的(de)文(wén)化(huà)內(nèi)涵，塑造了(le)城(chéng)市(shì)的(de)美好(hǎo)形象(xiàng)，又賦予了(le)城(chéng)市(shì)新(xīn)的(de)活力，成(chéng)为(wèi)城(chéng)市(shì)夜(yè)景的(de)“标(biāo)配”，深受大(dà)衆的(de)喜爱(ài)。

但是，这(zhè)種(zhǒng)大(dà)規模的(de)“燈(dēng)光(guāng)秀”位(wèi)于(yú)城(chéng)市(shì)核心(xīn)區(qū)域，受政(zhèng)府部(bù)门管(guǎn)控，只(zhī)在(zài)重(zhòng)要(yào)的(de)节(jié)假日(rì)、重(zhòng)大(dà)事(shì)件(jiàn)的(de)情(qíng)況才会(huì)上(shàng)演，燈(dēng)光(guāng)秀展(zhǎn)示的(de)內(nèi)容也(yě)多(duō)跟相關(guān)事(shì)件(jiàn)、城(chéng)市(shì)文(wén)化(huà)和(hé)生(shēng)活场(chǎng)景为(wèi)主(zhǔ)。現(xiàn)在(zài)，这(zhè)種(zhǒng)情(qíng)況正(zhèng)在(zài)悄然改變(biàn)，當商業廣告遇到(dào)城(chéng)市(shì)燈(dēng)光(guāng)秀也(yě)会(huì)带(dài)来(lái)不(bù)一(yī)樣(yàng)的(de)視覺體(tǐ)验(yàn)。

上(shàng)个(gè)月(yuè)，拥有(yǒu)百(bǎi)年(nián)曆史的(de)汽車品牌林(lín)肯联合全(quán)国101座地(dì)标(biāo)建築，精心(xīn)策劃(huà)、倾力打(dǎ)造了(le)一(yī)场(chǎng)吸睛指数爆棚的(de)品牌“燈(dēng)光(guāng)秀”，賦予“101”新(xīn)的(de)內(nèi)涵，同(tóng)时(shí)借(jiè)助如(rú)此(cǐ)大(dà)手(shǒu)笔(bǐ)的(de)營銷事(shì)件(jiàn)，其(qí)上(shàng)市(shì)的(de)全(quán)新(xīn)林(lín)肯航海(hǎi)家也(yě)成(chéng)为(wèi)全(quán)民矚目的(de)焦點(diǎn)。

▲北(běi)京(jīng)

▲青(qīng)島(dǎo)

▲濟南(nán)

▲重(zhòng)慶

整场(chǎng)燈(dēng)光(guāng)秀曆时(shí)一(yī)个(gè)多(duō)月(yuè)，以(yǐ)“静(jìng)心(xīn)動(dòng)魄，全(quán)新(xīn)林(lín)肯航海(hǎi)家，磅礴上(shàng)市(shì)”为(wèi)主(zhǔ)題(tí)，跨越全(quán)国101幢地(dì)标(biāo)建築，顯示面(miàn)積达(dá)27万(wàn)平方(fāng)米(mǐ)，連(lián)起(qǐ)来(lái)相當于(yú)海(hǎi)拔4680米(mǐ)的(de)玉(yù)龍雪山(shān)！上(shàng)百(bǎi)名(míng)工作(zuò)人(rén)員1个(gè)月(yuè)修改N版創意(yì)稿，上(shàng)千(qiān)次的(de)調試彩排才达(dá)成(chéng)的(de)全(quán)新(xīn)發(fà)布(bù)形式，让人(rén)叹(tàn)为(wèi)觀止。

全(quán)新(xīn)林(lín)肯航海(hǎi)家成(chéng)功的(de)用(yòng)該營銷手(shǒu)法，邀請全(quán)国群(qún)衆在(zài)自(zì)家门口(kǒu)觀看(kàn)“現(xiàn)场(chǎng)發(fà)布(bù)会(huì)”，強(qiáng)勢打(dǎ)造了(le)一(yī)场(chǎng)“能(néng)看(kàn)秀的(de)發(fà)布(bù)会(huì)”，形成(chéng)“面(miàn)对(duì)面(miàn)”的(de)传播。從戰略层(céng)面(miàn)上(shàng)看(kàn)，这(zhè)次活動(dòng)更(gèng)像是一(yī)场(chǎng)“城(chéng)市(shì)營銷”的(de)覺醒。而林(lín)肯航海(hǎi)家選擇了(le)“燈(dēng)光(guāng)秀”進(jìn)行單點(diǎn)突破，更(gèng)是開(kāi)創了(le)新(xīn)的(de)營銷戰略。

▲廣州

▲长(cháng)沙(shā)

▲南(nán)京(jīng)

▲杭州

作(zuò)为(wèi)當下(xià)新(xīn)潮(cháo)的(de)城(chéng)市(shì)演繹方(fāng)式，以(yǐ)燈(dēng)光(guāng)秀形式進(jìn)行的(de)城(chéng)市(shì)營銷可(kě)以(yǐ)说(shuō)看(kàn)點(diǎn)十(shí)足，在(zài)传統媒介式微，新(xīn)媒體(tǐ)传播碎片化(huà)的(de)狀态下(xià)，城(chéng)市(shì)燈(dēng)光(guāng)秀所(suǒ)營造的(de)視覺沖擊力，可(kě)以(yǐ)有(yǒu)效擴大(dà)營銷的(de)覆蓋面(miàn)和(hé)受衆群(qún)體(tǐ)，精準聚焦目标(biāo)群(qún)體(tǐ)，并與(yǔ)群(qún)體(tǐ)建立有(yǒu)效互動(dòng)，达(dá)到(dào)了(le)1＋1＞2的(de)效果(guǒ)。

燈(dēng)光(guāng)秀可(kě)以(yǐ)短(duǎn)时(shí)間(jiān)內(nèi)捕捉、聚焦群(qún)衆注意(yì)力，制造輿論。相關(guān)数據(jù)統計(jì)，深圳去(qù)年(nián)的(de)“輝煌新(xīn)时(shí)代(dài)”燈(dēng)光(guāng)秀来(lái)，三(sān)天(tiān)就(jiù)吸引了(le)60万(wàn)人(rén)前(qián)往，而通过(guò)線(xiàn)上(shàng)短(duǎn)視頻、微信(xìn)、微博以(yǐ)及(jí)各(gè)大(dà)媒體(tǐ)、自(zì)媒體(tǐ)的(de)报道(dào)進(jìn)行的(de)二(èr)次重(zhòng)播受衆更(gèng)是不(bù)計(jì)其(qí)数，吸睛指数爆表(biǎo)。

而且(qiě)，城(chéng)市(shì)燈(dēng)光(guāng)秀所(suǒ)占據(jù)的(de)位(wèi)置一(yī)定(dìng)是城(chéng)市(shì)的(de)制高(gāo)點(diǎn)，是中(zhōng)心(xīn)中(zhōng)的(de)中(zhōng)心(xīn)，包括核心(xīn)商業中(zhōng)心(xīn)、城(chéng)市(shì)開(kāi)放(fàng)廣场(chǎng)中(zhōng)心(xīn)、沿海(hǎi)沿江沿河(hé)的(de)觀景画(huà)卷(juǎn)中(zhōng)心(xīn)、交通樞紐中(zhōng)心(xīn)等中(zhōng)心(xīn)中(zhōng)的(de)核心(xīn)载(zài)體(tǐ)，才占據(jù)城(chéng)市(shì)視線(xiàn)的(de)焦點(diǎn)，能(néng)創造极(jí)高(gāo)曝光(guāng)度(dù)。

當然，正(zhèng)因(yīn)为(wèi)城(chéng)市(shì)燈(dēng)光(guāng)秀以(yǐ)城(chéng)市(shì)为(wèi)背書(shū)，才給(gěi)廣告带(dài)来(lái)更(gèng)高(gāo)的(de)商業價值。能(néng)被(bèi)官方(fāng)承認的(de)“城(chéng)市(shì)地(dì)标(biāo)”的(de)建築，整个(gè)中(zhōng)国都屈指可(kě)数。因(yīn)此(cǐ)，并不(bù)是所(suǒ)有(yǒu)的(de)廣告都能(néng)登上(shàng)地(dì)标(biāo)，能(néng)通过(guò)审核的(de)品牌，首先(xiān)就(jiù)給(gěi)人(rén)们(men)留下(xià)了(le)“有(yǒu)實(shí)力”的(de)印(yìn)象(xiàng)。

不(bù)过(guò)，城(chéng)市(shì)燈(dēng)光(guāng)秀營銷的(de)生(shēng)意(yì)并不(bù)好(hǎo)做，其(qí)随时(shí)處(chù)于(yú)的(de)風(fēng)口(kǒu)浪尖之(zhī)上(shàng)，稍有(yǒu)不(bù)慎，就(jiù)会(huì)成(chéng)为(wèi)焦點(diǎn)，輕(qīng)則形成(chéng)負面(miàn)輿論，重(zhòng)則損害城(chéng)市(shì)形象(xiàng)，因(yīn)此(cǐ)經(jīng)營要(yào)非(fēi)常謹慎。

(轉(zhuǎn)载(zài)自(zì)中(zhōng)国照明(míng)网(wǎng)）